28 篇文章 16.5萬總閱讀 251訂閱量 132被贊
零售威觀察
產品運營

從私域流量到超級用戶,你需要做好兩件事

幫ARPU型超級用戶建立私域流量,幫GMV型超級用戶變現私域流量。從私域流量到超級用戶,我們需要做好兩件事:應該如何從私域流量的普通用戶中挖掘超級用戶;如何讓超級用...

零售威觀察
產品運營

訂閱經濟:4個玩法,建立你的私域流量和超級會員

從經營貨到經營人,用訂閱經濟建設你的私域流量。 超級會員模式正在被各行各業所接受,而超級會員的底層架構正是訂閱經濟(Subscription Economy)、訂閱制(Subscript...

零售威觀察
創業學院

面包店Panera Bread如何用訂閱體系與星巴克搶生意?

在美國,咖啡已經是個競爭過于激烈的市場了,除了有“第三空間”星巴克以外,很多餐飲店鋪都提供咖啡,比如Dunkin’ Donuts、麥當勞等等。 這時,通常被認為是午餐店...

零售威觀察
產品運營

即時通訊軟件如何流量變現?各國“微信”大PK

當即時通訊巨頭們通過免費“連接”服務形成網絡效應后,它們的賺錢方法卻不太一樣。 即時通訊軟件可以說是互聯網時代的基礎設施了,從全球范圍看,雖然各類即時通訊軟件...

零售威觀察
業界動態

萬億市值背后的“護城河”:美國四大科技巨頭的商業解讀

本文主要闡述了美國的四大科技巨頭——Google、蘋果、Facebook、亞馬遜的增長飛輪與護城河,一起來看看~ 自從巴菲特在1993年的《致股東一封信》中提到護城河后,這個詞就...

零售威觀察
營銷推廣

2020年“爆賣手冊”:如何讓折扣真的發揮作用

各種節慶接踵而至,到底該怎么打折呢? 剛剛經歷完2019年的雙11、雙12、感恩節、黑色星期五、圣誕季,2020年就來了。不得不說,2019年的這些節日在各國零售、電商市場...

零售威觀察
產品運營

從300多年前開始,梳理會員體系的前世今生

會員體系的未來:可編程的激勵→可編程的貨幣→可編程的人。 會員體系、會員卡在當下早已司空見慣——無論是傳統實體店還是各類電商、社交電商企業,它們都在用各種各樣的...

零售威觀察
業界動態

Token經濟學案例:零抽成的TADA&有獎使用的LINE

本文將為你介紹區塊鏈上的TOKEN經濟學。 1995年6月份,查理·芒格曾在哈佛大學法學院進行了一場演講,題目為《人類心理偏誤(The Psychology of Human Misjdgement)》...

零售威觀察
新零售

會員體系死得快?這里有最殘忍的真相

你的“私域流量”到底價值幾何? 在中國,新客戶的獲客成本(CAC)居高不下,其實美國也沒好到哪里去。過去5年,美國企業的CAC同樣翻倍了,甚至只要能上網,它就可以成為...

零售威觀察
新零售

傳統會員體系“自欺欺人”,超級會員體系在哪?

典型的會員體系,看似是獎勵消費行為,其實獎勵的是持卡行為——只要消費者能拿出會員卡,就可以有一個直接的折扣。這樣的會員體系,已經過時了?,F在消費者需要的,是隨...

零售威觀察
業界動態

亞馬遜再啟“第二曲線”:玩游戲沒意思,有意思的是定義游戲

亞馬遜:做游戲的“定義者”,而不僅僅是“玩家”。 在商場中,比對手玩得更好確實可以在競爭中占據先機,可是如果你能改變規則,讓競爭對手和你在你的世界中玩,那就真的...

零售威觀察
產品運營

客單價+55%,消費頻次+60%,開卡率+300%:中國式超級會員來了?

人均GDP都10000美元了,超級會員是不是也得進化了?筆者梳理了會員的發展歷程,并介紹了支付寶“輕會員”體系,一起來看看~ 在商業邏輯被中美諸多大佬點贊后,Costco終于...

零售威觀察
幸运28开奖结果一样吗